В первую очередь это касается Instagram* и других платформ компании Meta* (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).
Разбираемся, что именно будет под запретом и как работать блогеру в новых условиях — спокойно и без паники.
Под запрет попадает только прямая, доказуемая реклама. Посты, которые не продвигают товары/услуги напрямую, — пока не запрещены.
все посты и комментарии будут проверяться.
И если возникнут сомнения — может быть запущен ручной разбор.
Если реклама размещалась до 1 сентября, не репостится, не упоминается и просто «лежит в архиве», — она не под запретом.
- пост закрепили в сообщениях
- его начали пересылать или комментировать
- или вы случайно запустили повторный охват
Если старый рекламный ролик вдруг всплывёт в рекомендациях — это тоже может быть риском.
- Совет для блогеров:
Завершите всю рекламную активность до 1 августа, чтобы избежать случайного поднятия постов алгоритмами. Если удалить всё впритык, будет сложно доказать отсутствие умысла.
Если пост напоминает рекламу (много ссылок, промокоды, явный фокус на одном товаре) — это тоже может попасть под запрет.
Если контент с Вами размещён в запрещённой соцсети, ответственность несёт автор аккаунта, где он опубликован. Даже если это сделали третьи лица.
- ВАЖНО
Вы можете попасть под ответственность, даже если просто снялись в ролике, который потом выложили в Instagram*.
Работать с блогерами можно.
Главное — не размещать рекламу в запрещённой соцсети.
Возможные сценарии:
✅ Создавать контент и дублировать его в российские соцсети
✅ Публиковать нейтральные посты (без призывов купить/перейти)
✅ Работать с блогерами, которые переводят свою аудиторию на Telegram и VK
Если блогер — лицо бренда и публикуется на аккаунте бренда, это не реклама.
Если тот же блогер размещает пост у себя, это может восприниматься как реклама, но формально считается саморекламой — а она пока разрешена.
Подводим итог:
- До 1 августа — лучше завершить всю активную рекламу в Instagram*
- Старые посты, если они не «всплывают», — можно оставить
- Проверяйте контент на признаки скрытой рекламы
- Переходите на Telegram и ВКонтакте — переводите туда аудиторию
И главное — ничего страшного. Новые правила — не повод закрывать блог, а повод перестроиться.
Если у вас возникли вопросы — просто напишите нам в общий чат комьюнити, будем рады помочь!